克日，欧洲多家机构宣告的数据显示，2023年欧洲旅游业苏醒势头分明，乘客人数、总住宿数等目标均呈现明显增加。剖判以为，异日几年，欧洲旅游业希望无间维持牢固增加态势。但是，受经济苏醒迂缓、地缘政事冲突等倒霉要素影响，欧洲旅游业也面对少少压力和挑衅，行业人士召唤加疾旅游业转型。

　　欧洲旅游委员会2月揭橥的最新一期《欧洲旅游业：趋向与远景》陈说显示，2023年欧洲旅游业团体已靠拢新冠疫情前途度。此中表国乘客人数到达2019年的98.4%，乘客总住宿数到达2019年的99.4%，欧洲2/3国度和区域的旅游业要害目标已到达疫情前90%的程度，且苏醒边界正进一步推广。另据协同国旅游机合最新数据，2023年环球国际乘客总数约13亿人次，此中欧洲迎接国际乘客7亿人次，占比54%。除法国、西班牙、希腊等守旧旅游强海表，塞尔维亚、黑山等新兴旅游墟市国度旅游业也呈火速起色态势。

　　旅游业是欧洲经济的紧张支柱家当之一。数据统计公司Statista研讨显示，2019年，旅游业对欧洲经济进献靠拢2.1万亿美元，添加值总额到达5720亿欧元。欧盟27个成员国中，旅游业正在西班牙、意大利、希腊等11个国度中的经济比重横跨10%。据天下旅游及游历理事会统计，正在欧盟边界内，旅游业直接缔造的办事岗亭横跨2200万个，估计到2033年，这一数字将晋升至2640万个，占扫数就业岗亭的1/8。

　　欧洲旅游业的火速苏醒鼓动了其他联系行业的起色。据统计，2023年以后，欧洲航空业维持增加，要紧航空公司均告终扭亏为盈，2023年净利润到达77亿美元。别的，2023年欧洲旅舍入住率同比升高7%，均匀客房收益增加15.7%。

　　联系机构剖判以为，跟着消费者决心逐步回归，各国一向推出行业利好计谋，欧洲旅游业异日希望维持牢固增加态势。协同国旅游机合陈说预测，2024年欧洲区域乘客人数将维持火速增加。欧洲旅游委员会体现，2024年欧洲旅游业希望告终周至苏醒，比此前预测提前一年。

　　“昨年下半年以后，中国乘客赴意大利和其他欧洲国度旅游流露不断回暖态势。对付意大利各种旅游方针地而言旅游，中国乘客的到来出格紧张。”意大利国度旅游局局长兼首席推行官伊万娜·耶利尼奇体现，中国出境游墟市潜力重大，中国乘客人数增加不单将惠及意大利旅游联系家当，还将为“意大利创修”、零售及餐饮等行业带来机缘。耶利尼奇说：“意方对中国墟市的克复充满决心，估计2024年中国赴意旅游人数将无间增加。”

　　协同国旅游机合墟市讯息和竞赛力担当人桑德拉·卡瓦奥向本报记者先容，动作环球最大旅乘客源国以及旅游消费国之一，中国墟市的苏醒对欧洲旅游业的起色至合紧张。2023年以后，中国赴海表旅游人数稳步回升。2023年1月至9月，中国乘客跨境旅游消费额同比添加77%。这剖明中国墟市正正在加快苏醒，并希望正在异日几年无间维持这一增加趋向。与此同时，中国乘客海表游的式样和偏好也正在发作变革，极端是年青一代的旅游喜好者，方向于拣选更自正在且具的确体验感的旅游式样。

　　欧洲旅游委员会推行董事爱德华多·桑坦德正在承担本报记者采访时体现，为更好吸引中国乘客赴欧旅游，欧洲各国正正在选取一系列主动门径。比如，通过社交媒体加大对欧洲旅游产物的推介及本性化计划，巩固同中国航空公司、线上旅游平台等协作，为中国乘客供给特别厚实旅游、更具性价比的旅游产物。别的，欧方还主动同中国联系机构协作，通过正在华举办欧洲旅游展会等式样，吸引中国消费者的体贴。

　　以中法修交60周年及2024中法文明旅游年为契机，法国旅游部分安顿推出更多容易化门径，如正在华增设签证办事中央、下降签证用度等，吸引更多中国乘客赴法旅游。意大利良多都会都为招待中国乘客到来而主动打算。英国国度旅游局预测，2024年赴英中国乘客人数将不断上升。

　　“中国墟市对欧洲旅游业的起色旨趣强大。”桑坦德说，疫情前中国事欧洲第二大国际旅乘客源地旅游，乘客人数占海表乘客总数的13%，2023年以后中国乘客出境游一向克复，守候2024年中国赴欧旅游人数进一步增加。

　　协同国旅游机合剖判显示，固然行业情感总体笑观，但欧洲旅游业仍面对经济下行及地缘政事冲突加剧等带来的挑衅，行业面对转型压力。

　　英国欧睿国际研究公司行业专家卡洛琳娜·布列纳以为，消费者越来越珍重本性化的旅游体验，生态旅游、强壮旅游等希望成为2024年行业新的增加点。桑坦德体现，越来越多的当局及行业从业者夸大旅游产物对表地文明、天然处境的珍惜，这正正在成为产物的新卖点。同时，消费者正在产物拣选上特别珍重性价比，方向拣选更具特性的幼多旅游线道，为守旧旨趣上的冷门旅游区域带来更多起色机缘。

　　为进一步促进旅游业更好适宜新的起色趋向，2022腊尾旅游，欧盟出台《欧洲旅游业2030议程》旅游，提出征战欧盟边界内旅游数据共享平台、协帮行业中幼企业告终数字化、升高旅游业轮回性和资源运用率等一系列整体门径，荧惑行业向可不断和数字化倾向转型。

　　欧洲各国当局也加大旅游业转型增援力度。法国2021年推出“方针地起色安顿”，筹备了异日10年的行业起色和转型途径，设立旅游业可不断起色专项基金，对环保法式提出更改经的类型，加大联系节能环保底子举措的参加。法国还推出旅游业科技安顿，增援该行业中幼企业落成数字化转型。2023年，意大利推出旅游业苏醒一体化策略，总投资额达2000万欧元。2024年，意大利还将推出一系列新的行业建议，聚焦生态可不断起色及行业数字化转型。德国国度旅游局也推出联系扩张营谋，供给140个可不断旅游创意供消费者拣选，使乘客能以特别环保和强壮的式样研究差别区域。

　　欧洲旅游委员会主席米格尔·桑斯体现，欧洲旅游业要告终周至苏醒，要害是行业要凯旋转型。异日权衡旅游业凯旋的法式，不应仅是乘客数目和总住宿数等守旧目标，还应包蕴行业对处境及社会带来的影响。欧洲旅游业应努力于协议更科学的起色法式，确保告终更巩固壮经久的起色。

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